Der Flyer als einmaliges Mitteilungsmedium

ist auch bekannt als Flugblatt, Hand­zettel oder in Österreich als Flugzettel. Dabei handelt es sich um ein Druck­er­zeug­nis, das eine Mitteilung trans­por­tiert und verbreitet, jedoch nicht perio­disch erscheint, sondern oftmals nur einmalig publi­ziert wird. Flugblätter werden zu aktuellen An­läs­sen, für An­kün­di­gungen oder zur Wer­bung her­aus­ge­geben und kosten­los durch Personen oder andere Methoden aktiv verteilt oder liegen zur Mitnahme aus. Flugblätter zu Werbezwecken werden dabei immer als Flyer bezeichnet.

Warum sich Flyer so gut als Werbemittel eignen.

Vorteile von Flyern sind beispielsweise die potenziell unbegrenzte Auflage, Distribution und Rezeption sowie die relativ einfache Herstellung aufgrund des geringen Umfangs. Dieser führt wiederum zu niedrigeren Pro­duk­tions­kos­ten, beispielsweise im Vergleich mit einer Broschüre oder Plakaten. Der begrenzte Platz kann jedoch auch zur Herausforderung werden wobei er den Designer nur dazu anhält die wich­tigs­ten Informationen besonders prägnant auf den Punkt zu bringen.

Wodurch sich Flyer in der Gestaltung auszeichnen …

… in Bild … Aufgrund der Einmaligkeit sowie der Erreichung vieler verschiedener Adressaten werden besondere gestalterische An­for­de­run­gen an die Flyer ge­stellt. Oft sind sie auf großen Illu­stra­tionen und Bil­dern auf­ge­baut und um die­se herum ge­stal­tet, um sofort ins Auge zu stechen. Die Bildsprache und eine ent­spre­chen­de gra­phische Ge­stal­tung dient außer­dem auch der Unter­stützung der in­halt­lichen Aussage. … und Text. Auch die Kernbotschaft muss dem Leser sofort bewusst werden und bestenfalls seine Auf­merk­sam­keit wecken. Das schafft man meist mit Auf­for­de­rungs­sät­zen, Aus­rufen, einer direkten Ans­prache des Lesers oder sogar Fragen an den Leser. Auch sprach­liche Mit­tel und auf­fällige Wör­ter kommen gerne zum Ein­satz. Der Krea­tivität sind hier eigentlich keine Gren­zen gesetzt und sollten des­halb auch nicht ge­schaffen werden. Denn je einzig­artiger und un­ge­wöhn­licher die Werbe­botschaft ist, desto er­folg­rei­cher wirkt die Maßnahme.

Wenn’s dann mal mehr sein darf.

Mehrseitige, gefaltete Druckschriften werden allgemein als Falt­blätter be­zeichnet. Druck­schrif­ten, die ein be­stimm­tes Prod­ukt oder eine Dienst­leis­tung be­schrei­ben, nennt man Pros­pekt, allge­mei­ne Infor­ma­tions­schrif­ten Broschüren.

Der Prospekt dient der Vor­stel­lung des Unter­neh­mens.

Ist eine Werbepubli­ka­tion, meist heraus­ge­geben als Druckerzeugnis, immer öfter aber auch digital als E-Prospekt (z.B. als PDF-Datei), parallel zur gedruckten Ausgabe, um deren Verbreitung auch über digitale Medien zu gewährleisten.
Eine umfangreiche Form des Prospekts nennt man auch Katalog. Er enthält zumeist Be­schrei­bun­gen eines Unter­neh­mens oder von deren Waren und Dienst­leis­tun­gen. Pros­pek­te wer­den vorrangig von Wirt­schafts­un­ter­neh­men genutzt, aber auch von öffentlich-rechtlichen Un­ter­neh­men und Insti­tu­tio­nen her­aus­ge­ge­ben.

Produkt-Prospekte bewerben die angebotene Leistung eines Unternehmens.

In einem Produkt-Prospekt wird in der Regel ein ganz bestimmtes Produkt, eine zusammenhängende Pro­duktions­serie oder mehrere ver­schie­de­ne Pro­dukte eines Unter­neh­mens vor­ge­stellt. Dabei versteht man unter „Produkt“ im All­ge­meinen sowohl bestimmte Waren oder Wa­ren­grup­pen, als auch spe­ziel­le Dienst­leis­tun­gen, wie Bank- oder Ver­si­che­rungs­leis­tun­gen, die zum Be­reich des In­ves­ti­tions­gü­ter­mar­ke­tings zählen.

Preis oder nicht Preis – das ist hier die Frage.

In dieser Pro­spekt­art wer­den meist auch die Prei­se der be­wor­be­nen Pro­duk­te ge­nannt, ins­be­son­dere dann, wenn der „nied­rige“ Preis als her­vor­ge­ho­ben­es Kauf­ar­gu­ment fun­gie­ren soll. In Ver­sand­haus­ka­ta­lo­gen ist die Nen­nung von Prei­sen allgemein üblich. Werden die Prei­se jedoch nicht ge­nannt, kann das dazu dienen die po­ten­ziel­len Kun­den zu einer Kon­takt­auf­nah­me zu ver­an­las­sen oder die Mög­lich­keit zur Un­ter­brei­tung in­di­vi­dueller Preis­an­ge­bote offen zu hal­ten, zum Beispiel im In­ves­ti­tions­gü­ter­mar­keting.

Image-Prospekte bewerben das Unternehmen als solches.

In einem Image-Prospekt wird zumeist besonderer Wert auf die Darstellung des Unternehmens und seiner Phi­lo­so­phie gelegt. Im Gegensatz zum Pro­dukt-Pro­spekt stellt er also das Un­ter­neh­men als solches in den Vor­der­grund. Bei großen Un­ter­neh­men kön­nen bestimm­te Spar­ten und Teil­be­rei­che dessen auch in einem ge­sonder­ten Image-Pros­pekt vor­ge­stellt werden. Auch Par­teien, Or­ga­ni­sa­tionen, Ver­eine oder Ver­bände nutzen, neben anderen Me­dien, fast aus­schließ­lich die Form des Image-Pros­pekts für ihre Selbst­dar­stellung.

Corporate Design als Grundlage für die Gestaltung.

Hierbei spielen wesentliche Aspekte der Corporate Identity eines Unter­neh­mens eine über­ge­ord­ne­te Rolle. Image-Pros­pekte sind deshalb häufig aufwendiger und an­spruchs­voller ges­tal­tet, als beispielsweise wöchentlich, monatlich oder saisonal erscheinende Produkt-Prospekte sind diese zu visu­ali­sie­ren. Denn bei der Gestaltung aller Prospektarten, ins­be­sondere bei grö­ße­ren und gro­ßen Un­ter­nehm­en, spielt das so genannte Corporate Design eine maß­geb­liche Rolle. Da­durch wird ge­währ­leis­tet, dass das äußere Er­schei­nungs­bild eines Un­ter­neh­mens inner­halb seiner Pros­pekte oder anderer (multi­medialer) Publi­ka­tionen kon­stant und somit so­fort wieder­erkennbar bleibt.

FAQs:

Was ist zum Beispiel für die Entwicklung einer Broschüre erforderlich?

Da spielt das Visuelle eine große Rolle:

Wir sind Ihre Flyer und Broschüren sowie Werbemittel Designagentur in Passau und Traunstein – kreative Werbeagentur Sylvia Hofmann